IMAGEFILM

Dann, wenn Ihr Image nicht sein volles Potenzial ausschöpft. Wenn es als USP zu wenig Beachtung findet und als Argument bei der Zielgruppe zu wenig überzeugt. 

Je größer der Aufwand, desto höher die Kosten. Klar. Mehrere Drehorte, Schauspieler, Special Effects, Animationen, all das beeinflusst den Preis. Oft auch die Qualität. Eine große Idee muss aber nicht immer große Kosten bedeuten. Die Kunst ist, Botschaft und Budget in Einklang zu bringen. Nach oben sind natürlich keine Grenzen gesetzt. Nach unten schon eher. Ein Imagefilm kostet in Deutschland je nach Aufwand zwischen 3.000 € und 50.000 €. Kleine Produktionen (1 Drehtag, kleines Team) beginnen bei ca. 3.000–8.000 €. Mittelgroße Imagefilme mit Konzept, mehreren Drehtagen und Postproduktion liegen meist bei 10.000–25.000 €. Hochwertige Kampagnenproduktionen können 30.000 € und mehr kosten. Aber Bro. Vielleicht ist für dich und dein Unternehmen eine Kampagne besser? Let´s talk! 

Die Dauer einer Filmproduktion hängt stark vom Umfang des Projekts ab. Ein einfacher Imagefilm kann innerhalb von zwei bis vier Wochen realisiert werden, während größere Produktionen mehrere Monate in Anspruch nehmen. Grundsätzlich gliedert sich der Prozess in drei Phasen: Konzeption, Dreh und Postproduktion. In der Konzeptionsphase werden Idee, Zielgruppe und Story entwickelt. Das dauert in der Regel einige Tage bis zwei Wochen. Der Dreh selbst kann je nach Projektgröße ein bis drei Tage dauern. Anschließend folgt die Postproduktion mit Schnitt, Farbkorrektur, Musik und ggf. Animationen, was meist ein bis drei Wochen beansprucht.

Im Gegensatz zu reinem Text oder statischen Bildern transportiert Video Emotion, Haltung und Persönlichkeit. Zuschauer bekommen innerhalb weniger Sekunden ein Gefühl dafür, wofür ein Unternehmen steht. Das ist besonders wichtig in Märkten, in denen viele Anbieter ähnliche Leistungen anbieten.

Ein gut gemachter Imagefilm kann die Verweildauer auf Websites erhöhen, die Conversion verbessern und die Markenwahrnehmung nachhaltig stärken. Gleichzeitig eignet er sich für verschiedene Einsatzbereiche, etwa Website, Social Media, Präsentationen oder Recruiting.

Wichtig ist jedoch: Ein Imagefilm funktioniert nur dann, wenn er eine klare Botschaft hat und auf die Zielgruppe abgestimmt ist. Ohne Konzept bleibt er oft wirkungslos. Mit der richtigen Strategie kann er dagegen zu einem zentralen Bestandteil der Unternehmenskommunikation werden.

Besonders sinnvoll ist ein Imagefilm für Firmen, die erklärungsbedürftige Produkte oder Dienstleistungen anbieten oder sich in einem wettbewerbsintensiven Markt bewegen. Auch im Recruiting ist Video wichtig, da potenzielle Mitarbeiter authentische Einblicke in ein Unternehmen erhalten möchten.

Kleine und mittelständische Unternehmen profitieren genauso wie größere Firmen. Entscheidend ist weniger die Unternehmensgröße als vielmehr das Ziel: Wer sichtbar werden möchte und seine Positionierung schärfen will, kann mit einem Imagefilm viel erreichen.

Nicht sinnvoll ist ein Imagefilm, wenn keine klare Strategie dahintersteht oder keine konkreten Ziele definiert sind. In solchen Fällen bleibt das Video oft beliebig und erzielt keine messbare Wirkung.

Viele Unternehmen investieren in einen Imagefilm und sind am Ende enttäuscht, weil er keine Wirkung zeigt. Das liegt selten an der Produktion selbst, sondern fast immer an der fehlenden Strategie.

Ein Imagefilm bringt nichts, wenn er keine klare Botschaft hat, keine Zielgruppe definiert ist oder einfach nur „schön aussehen“ soll. Beliebige Bilder und fehlender Fokus führen dazu, dass Zuschauer emotional nicht erreicht werden.

Ein Imagefilm funktioniert dann, wenn er ein konkretes Ziel verfolgt. Das kann Markenaufbau, Recruiting oder Kundengewinnung sein. Entscheidend ist, dass Inhalt und Umsetzung darauf abgestimmt sind.

Erfolgreiche Filme sind klar, fokussiert und oft mutiger als klassische Unternehmenskommunikation und sind dann gut, wenn sie Haltung zeigen, statt nur Informationen zu vermitteln.

Das Problem bei vielen Imagefilmen ist, dass sie versuchen, niemanden zu irritieren und es allen recht zu machen. Dadurch verlieren diese Clips stark an Wirkung. Zuschauer erkennen sofort, wenn Inhalte austauschbar sind.

Ein interessanter Imagefilm bricht mit Erwartungen und zeigt echte Einblicke, erzählt konkrete Geschichten und/oder setzt bewusst auf eine ungewöhnliche Perspektive(n).

Unternehmen, die sich trauen, klar Position zu beziehen, bleiben eher im Consumer-Kopf. Ein Film muss nicht jedem gefallen. Wichtig ist, dass er relevant für die richtige Zielgruppe ist.